Podczas projektowania logo, należy wziąć pod uwagę szereg czynników. Ważne jest, aby nie odnosić się jedynie do walorów estetycznych, które są subiektywne. To, co odgrywa największą rolę w trakcie projektowania logo, to jego unikatowość, ładunek emocjonalny, jaki niesie, ponadczasowe przesłanie oraz uniwersalność. Logo staje się skrótem, który ma w sposób skondensowany przekazywać informacje. Najczęściej logo wiąże się z uproszczonymi zabiegami graficznymi. Pozwala ono na identyfikację firmy, podtrzymanie profesjonalnego wizerunku, efektywniejsze przeprowadzenie kampanii reklamowych oraz użycie go w materiałach promocyjnych firmy. Po przedstawieniu kilku propozycji, klient może wybrać wariant, który mu odpowiada najbardziej.